“冷经济”正在释放“热效应”。冷经济随着多地气温下降
,释放市公司布各大滑雪场“开板”迎客,热效太阳城3平台【Aurl:www.8233066.com】送888元冰雪运动爱好者的应多热情被点燃,叠加登山、家上局冰徒步等户外运动的雪装持续火热 ,与此相对应的备赛滑雪服、羽绒服 、冷经济冲锋衣等相关服饰装备的释放市公司布需求也随之增加 。 12月5日 ,热效中国证券报记者来到西单多个商场探访发现,应多波司登等国产品牌今年推出了升级版的家上局冰滑雪服、登山服等品类,雪装以满足消费者的备赛需求 。另外,冷经济防风衣因其具备多功能
、性价比高等特点,受到消费者的热捧,成为今年秋冬的爆品
,多家上市公司积极入局。太阳城3平台【Aurl:www.8233066.com】送888元 国产品牌纷纷加码冰雪赛道 在登山、滑雪等户外运动需求增加的背景下,各品牌厂商今年也推出或升级了相关产品。 根据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》预测,2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元,2025年将达到1万亿元 ,占中国体育产业总产值的五分之一
。 京东数据显示
,11月份以来
,滑雪衣裤套装成交额同比增长180% ,滑雪装备成交额同比增长超150%。滑雪装备消费朝着个性化
、智能化、功能化方向发展,滑雪服以宽松 、防水、耐磨为主,通用款更受欢迎。 波司登相关人士对记者表示 ,波司登致力于将专业滑雪服科技应用到大众生活化滑雪场景
,为更多人提供高品质滑雪装备
。今年公司产品线全面升级,推出综合滑雪功能与生活时尚风格的第三代滑雪服,在保暖的同时更加透气,满足滑雪场景的需求。该滑雪羽绒服兼具高科技
、高保暖和高颜值的特点。 与此同时,今年,波司登登峰系列推出“登峰 LITE”,将顶级科技应用到民用产品,使衣身减重5%、最高可抵御-50℃气温,为众多登山爱好者提供更专业
、更便携的御寒装备。 极寒系列方面 ,2023年波司登推出极寒系列“极寒四代”,极地御寒科技再次突破。其创新打造“BO-HEAT全新保暖科技体系”
,采用的“聚能舱”热反射科技面料可升温2.7℃ ,热能回馈科技里料则可升温2.5℃ ,可抵御零下40度严寒环境;同时 ,轻量科技再突破,成衣减重500克,户外出行更自如。 被安踏收购的FILA
,今年继续推出了滑雪
、高尔夫
、户外等全品类产品。FILA店员对记者表示,今年推出的滑雪服在防泼水的同时兼顾透气性,外层采用科技面料。该产品卖的特别好
,号码已不全。 更多的品牌在产品材质上做文章 。如探路者今年推出了蓄热锁温系列——极地石墨烯羽绒服。该羽绒服具有抗静电、防泼水和防风耐磨的特点。探路者店员对记者表示
,公司未专门推滑雪产品 ,主要还是以普通的羽绒服系列产品为主。 多家上市公司在互动平台上回应布局情况。比如三夫户外日前表示,公司销售滑雪服、滑雪裤 、滑雪头盔、雪镜、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能内衣、滑雪袜、滑雪手套
、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服装备。 冲锋衣成今年秋冬爆品 记者在走访时发现
,无论是国产品牌还是国外品牌,今年都推出了冲锋衣系列产品 。除Columbia
、始祖鸟 、迪桑特等高端户外玩家外,波司登推出高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服,安踏
、李宁也推出冲锋衣等产品 。 数据显示,冲锋衣的百度搜索热度自年初以来一直高于羽绒服 ,公路自行车
、电竞以及冲锋衣成为今年淘宝双11消费榜单前三名。前三季度,抖音冲锋衣销售额超25亿元,同比增长273%。京东数据显示
,今年双11冲锋衣销售同比增长超100%;唯品会数据显示,自11月以来冲锋衣销量同比翻倍,高品质、大品牌
、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选
。 波司登店员对记者表示,公司今年新推出的高鹅绒三合一冲锋衣可实现一衣三穿,很受欢迎
,卖的很好 ,主要原因是其使用场景比较多,好几个季节都适用,性价比较高。 波司登执行董事兼执行总裁梅冬日前表示
,今年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增,原定计划8.5万件
,目前已经销售38万件,预计今年销量将达到四五十万件
。 除波司登外
,李宁
、探路者和安踏等品牌也均有布局。安踏店员在向记者介绍公司主打和受欢迎的产品时
,就有多款是冲锋衣系列产品
,有冲锋衣一体羽绒服和三合一羽绒服。 探路者的冲锋衣羽绒服主要是一体的羽绒服。探路者店员对记者表示 ,公司的冲锋衣羽绒服是鹅绒款,比较暖和。 三夫户外在互动平台上表示 ,公司冲锋衣品类销售良好,同比增长超35%。其中,公司旗下X-BIONIC品牌增长较快,冲锋衣系列同比增长超200%。 东海证券认为,冲锋衣的爆火主要得益于以下三点:一是品类功能性凸显。三合一冲锋衣具备防风 、防水 、保暖等功能,在面料升级下,性能显著提升。二是时尚单品属性逐渐养成。过往冲锋衣的受众主要为中老年人,以实用性为主 。随着品牌服饰入局
,冲锋衣强化休闲 、通勤、时尚定位,逐渐演变为多场景的百搭单品
,受众也扩充至年轻人
。三是性价比优势较高
。 政策支持 近年来 ,我国陆续出台相关政策,支持我国冰雪产业发展
。 2023年3月 ,文旅部和国家发改委联合印发《东北地区旅游业发展规划》
,明确东北地区世界级冰雪旅游度假地的最新定位。《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035)》提出,到2025年,全省冰雪产业高质量发展体系初步建立 ,产业总规模达到2500亿元 ,成为世界知名的国际冰雪旅游胜地;到2035年 ,成为寒地冰雪经济高质量发展示范区 。 西部证券认为 ,冬奥会激发我国冰雪运动热情
。艾媒咨询预计,2023年我国冰雪运动带动的市场规模将达8297.5亿元,2025年将超万亿元 ,2023-2025年复合年增长率将达18.8%。在冰雪经济中,冰雪装备的刚需属性较强 。 业内人士认为,四季度在冬装销售旺季及户外需求热度延续的背景下
,看好户外运动需求加速恢复。